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[新聞] 中國式跨界:一家雞肉公司如何進軍全球遊戲行業?


Pokémon Go 全球爆紅,加速吸引其他領域的企業進入潛力巨大的遊戲市場淘金。今年7月,中國一家以雞肉產品和雞飼料起家的食品企業森寶集團,發起對多家海外遊戲公司的收購,其中包括知名射擊遊戲《重返德軍總部:深入敵後》(Wolfenstein: Enemy Territory)和《雷神之戰》(Enemy Territory: Quake Wars)的製作公司。

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森寶無論從事哪一行業,都首先必須達到專業化水準,能夠為社會提供專業化服務。只有專注才能越來越專業,同時只有以專業化標準嚴格要求自己,也才能更為專注於自己的行業,做一行,愛一行,成一行。
森寶集團「核心價值觀」
雞肉產品公司的艱難決定
森寶集團於1998年成立於福建,以銷售「森寶」品牌的雞肉產品起家。根據官網介紹,集團擁有種雞場、孵化場、肉雞養殖場、飼料生產廠以及屠宰加工廠,是肯德基、麥當勞等知名零售及快餐店的雞肉供貨商。
然而,由於近年來養殖行業的激烈競爭以及數次禽類疫病影響,森寶集團的雞肉產品業務自2013年開始連續出現虧損。這家食品企業於2014年做出了一個「艱難」的決定:斥鉅資轉型,進軍蒸蒸日上的視頻遊戲行業!

不過,森寶集團並沒有放棄雞肉市場,而是以合作方式分散業務,收購視頻遊戲開發商和知識產權,通過不同平台的視頻遊戲分銷來促進銷售增長。森寶表示,進軍遊戲業務可以讓集團業務多元化,減低家禽業務波動及週期性影響,提高盈利能力。
線上遊戲《雷神之戰》。
線上遊戲《雷神之戰》。遊戲商 Splash Damage 網頁截圖
2015年1月,集團旗下在香港交易所上市的「森寶食品控股有限公司」更名為「樂遊科技控股有限公司」(下稱樂遊科技)。同年7月,樂遊科技聯手北京遊戲公司完美在線,分別收購加拿大遊戲開發商 Digital Extremes(下稱 DE)58%和3%的股權。DE 在2015年的總收入達到8800萬美元,較2014年度同比增長75%;年度淨利潤為3200萬美元,同比增長超過100%。
從英國到日本
成立於1993年的 DE 主要開發主機遊戲及 PC 遊戲,業績的強勁增長主要來自具有超高人氣的《戰甲神兵》(Warframe),這款遊戲在全球最大的 PC 遊戲平台 Steam 上位列遊戲時長排名前十,獲得91%的好評度;在 PS4 的免費遊戲中也長期居於前三位。
《戰甲神兵》
《戰甲神兵》(Warframe,中國大陸譯作《星際戰甲》)是發布於2013年的第三人稱射擊遊戲,由 Digital Extremes 開發,可在 Microsoft Windows、PlayStation 4、Xbox One 平台上免費玩。(資料來自維基百科)
今年5月,樂遊科技進一步收購了 DE 餘下的39%股權,目前共擁有後者97%的股份。但他們並不滿足於此。在 Pokémon Go 席捲全球之際,樂遊科技在港交所發布公告稱,計劃收購 Splash Damage(下稱SD)、Fireteam 及 Warchest 等三家英國遊戲公司的股權。
SD 公司的主要業務是開發家用遊戲機、個人電腦及移動裝置等不同硬件平台上的視頻遊戲,曾先後與動視暴雪、華納兄弟和微軟等國際頂級發行商合作,主要作品包括著名的《雷神之錘3》(Quake III: Arena)、《重返德軍總部:深入敵後》(Wolfenstein Enemy Territory)、《雷神之戰》(Enemy Territory: Quake Wars)等。他們受僱開發的遊戲在權威遊戲評論媒體 Metacritic 上獲得高達84分的平均成績。Fireteam 公司的主要業務是提供電腦遊戲的線上服務及後勤支援,微軟的 Halo 等遊戲是其客戶;Warchest 公司則主要負責發行及運營競技性多人遊戲。



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